从“回归本源”到“川茶典范·蒙顶跃华”，四川蒙顶山跃华茶业集团有限公司(以下简称“跃华茶业”)完成了品牌的升级和公司形象的提升。

“回顾过去的一年，跃华茶业成长了，品牌建设收获的成绩让人欣慰。”跃华茶业总经理张波说，一路走来，跃华茶业的品牌建设之路并不容易。

张波一直把跃华茶业的品牌看作是一个“新生儿”。因为新生，它拥有更多成长的活力和勇气。对于2013年，跃华茶业明白，要坚持品牌定位求发展。

2012年2月22日，我市春茶采摘“大战”正式开始。26日，跃华茶业便投入生产。27日，跃华茶业生产的蒙顶甘露和蒙顶石花新鲜出炉，被顺利地运到了跃华茶业成都金沙店、雅安店和黄龙溪跃华蒙顶山茶文化馆。28日，3店同步上市。

去年4月底，跃华茶业正式使用四川省绿色食品质量安全追溯平台，部分产品顺利纳入该体系，使用追溯码，通过短信查询或网络查询，就能了解到详细的产品信息。跃华茶业成为全省首批使用该体系的茶企之一，也是我市目前唯一一家使用该体系的茶企。

去年5月17日，在2012中国(四川)国际茶业博览会上，跃华茶业华丽转身，以“川茶典范·蒙顶跃华”的品牌定位闪亮登场。

去年9月25日，利用第十三届西博会，跃华茶业“川茶典范·蒙顶跃华”的品牌定位更加深入人心。

去年10月27日，中国黄茶产业发展联盟正式成立，跃华茶业作为全国三个协办茶企之一，亮相成立大会。

回想过去一年所取得的成绩，张波感叹道：“我们在感到欣喜的同时，更应该加强信心，谋求未来更大的进步。”

上月底，跃华茶业的合作伙伴和君咨询负责人蒋同来到雅安，共商跃华茶业新一年的发展战略。

“跃华茶业品牌升级，用简洁明了的文字表达了发展的决心，解决了与消费者沟通的问题。”蒋同说，在此基础上，把跃华茶业拥有的资源优势转化为销售优势、营销优势就显得容易一些。

以蒙顶山茶文化历史为后盾，凭借天时地利的生态条件，茶叶品质好、知名度高。如何从众多茶企中脱颖而出，勇闯全国市场，成为真正的“典范”，这是跃华茶业未来的发展目标。

目前，雅安茶产业发展缺乏优秀的营销策划人才是不争的事实。也正因为认识到这一点，跃华茶业才与和君咨询牵手合作。张波说，在与和君咨询合作的过程中，不断会碰撞出新的火花，为公司发展寻求到了新的动力。

对于已经到来的2013年，跃华茶业已做好了准备。

“在新的一年，坚持品牌建设，根据市场走向做产品是跃华茶业的必由之路。在此基础上，要增加更多的专卖店和经销商，采用阵地式渗透发展，占领更多的市场份额。”张波说，尤其是在产品方面，在完善系列化的同时，还要兼顾产品品类完善和产品创新。

去年，跃华茶业确定了以甘露为主打产品，以黄芽为形象产品，以红茶为特色产品的产品系列化发展思路。“但针对市场区域的不同，产品品类还有待完善。”张波解释，尤其是广东一带的茶叶市场，必须要考虑当地人的饮茶习惯，推出适合的产品才能在当地市场存活、发展。

“除此之外，顺应市场发展规律，旅游市场也是不能被忽视的。”张波说，目前，公司也有计划地对旅游市场进行考察，力争让跃华茶业的产品在旅游市场上夺得一席之地。

张波说，未来，跃华茶业始终坚持用品牌赢得市场，从而扩大跃华茶业的影响力，促进跃华茶业的发展。

 

 

（信息来源：四川旅游政务网）