高消费刺激高生产，高生产导致资源高索取，高索取导致资源的高消耗、环境的高污染和生态系统的高破坏。对此，一个以“环保、节能、健康”为主题的绿色消费行动值得期待……

绿色消费代表了时代消费前沿的一种全新走向，是一种主流的消费方式，它呼吁与倡导公众在消费时，必须负有环境资源保护和持续利用资源的道义与责任。然而，一个不争的事实是，尽管倡导已经有些年头了，绿色消费在市民中认知度并不是很高。提高和普及绿色消费，应该采取一些新方法了。

当绿色消费遭遇地域消费习惯

在记者随机调查中，许多市民对绿色消费的了解，基本上只停留在消费绿色产品的层面。而更多的市民则表示不清楚绿色消费的意思。虽是随机调查，结果仍是令人失望，它至少是在某个层面上具有一定的代表性。

作为一种科学、文明、可持续的新消费观念，如果说绿色消费仅仅是概念没被理解，那应算是幸事。如果其精神内核被忽略，那么人与自然必将爆发总体性危机，直至生态环境走向恶化。

绿色消费内涵不只是消费绿色产品，而是包括节约资源，减少污染(Reduce)；绿色生活，环保选购(Reevaluate)；重复使用，多次利用(Reuse)；分类回收，循环再生(Recycle)；保护自然，万物共存(Rescue)等五个方面的消费内涵，即所谓的“5R”绿色消费。

事实上，这“5R”原则的内涵一直与中国的传统文化具有精神上的连结点。但是，绿色消费推动以来，时代变化、全球化与时尚生活无时不在干扰原本具有“绿色”精神内涵的消费方式。

这直接导致了“消费者自觉”的绿色消费意识在中国严重萎缩的现象，并进而造成资源的毁灭性消费。

自上世纪60年代以来，“消费者自觉”的理念已蔚为世界性的潮流。这一理念强调，所有人作为一个消费者，都要反思自身的活动、科技发展对环境所造成的影响与冲击，并予以限制，倡导经济发展与环境保护兼顾。

据有关资料统计，有82%的德国人和62%的荷兰人到超市购物时预先考虑环境保护问题，66%的英国人愿意花更多的钱购买绿色产品，80%以上的欧美国家消费者把环保购物放在首位，愿意为环境清洁支付较高的价格。而据中国社会调查事务所的调查，有72%的被调查者认可“发展环保事业，开发绿色产品，对改善环境状况有益”的观点，有54%的人愿意使用绿色产品。

消费观念是决定人们消费理念、消费取向、消费方式和消费行为的基本原则和基本观念。在不同的社会历史时期，人们总是有不同的消费观念。在中国，计划经济物质匮乏的时代，曾提倡“新三年、旧三年、缝缝补补又三年”的节俭消费观；在向市场经济转型的过渡时期，则盛行“花明天钱，享今天福”的超前消费观念。

而在全世界共同关注生存环境的时代，在党中央国务院确立科学发展观，构建资源节约型和环境友好型社会的今天，则要倡导以减量、重复使用、回收、再生等为关键词的绿色消费方式，树立可持续的绿色消费观。

我国倡导绿色消费，是从食品工程的“三绿工程”着手，这与广州的地域文化显然有一个很好的结合点。广州是个讲究美食的地方，素有“食在广州”的说法。但绿色消费往往被理解为吃野味、吃天然美食等含义。幸好这种不好的消费倾向正在慢慢改变。

绿色消费的认知呈现多样化

由于历史消费惯性的影响，绿色消费要倡导保护环境、节约资源、关爱生命仍有很多阻力。

高消费刺激高生产，高生产导致资源高索取，高索取导致资源的高消耗、环境的高污染和生态系统的高破坏。现在，绿色消费将力图告别这一现象，以“环保、节能、健康”为三大主旨，倡导全新绿色的消费观。

现在我们要做的是，从源头控制生态环境的恶化，深刻反思工业文明以来所追求的高消耗、高污染的发展模式，抛弃危害大自然、背离人类健康生存利益的消费方式，倡导新型消费理念，形成生态友好型、资源永续利用的绿色消费观念。

然而，让这一认知获得普遍的接受尚需时日。就目前情况而言，现在的认知情状呈现多样化格局。研究表明，具有较好内在意志控制力的消费者，会表现出具有环保意识的购买决策及消费行为，研究还发现关心生态保护的消费者，观念较开放，较能接受新观念，认同个人的付出能对环保有所助益的态度。

在现实生活中，作为一名消费者，其在绿色消费上所体现的态度，大体可分为：一是用行动忠实践行绿色消费的人；二是对绿色消费没有认知，却用金钱来支持绿色消费的人；三是绿色消费理念的热情拥护者；四是对绿色消费抱怨的人；五是对绿色消费持逃避心态的人。

从接受采访调查的近百名消费者的情况看，认为目前环保问题严重，几乎所有受访者愿意努力去做环保，但只有约45%的受访者愿意多付出5%以下的差价去购买绿色商品。82％的受访者表示会因环保而改变所选择的产品；50％的受访者表示购物时会注意该商品是否会产生环境污染的问题。

绿色消费的执行程度与消费者的收入有直接的关系。总体来说，消费者的收入越高则环保意识愈高，绿色消费认知越好的消费者，则绿色商品消费额度越高，也越愿意购买绿色商品。同时，绿色消费的比例还与消费者的学历有一定关系，学历越高的人，从事再生减量、绿色选购的行为较好，但资源回收则相应较低。

不过，大体而言，高收入与高学历的消费者将会是绿色消费行为的实践者，与推动的主力，并且这一支主力将会随着社会经济发展而逐渐壮大。

绿色消费与务实消费拥有共同的文化基础

相对国内其他大城市来说，广州的城市消费文化是一种倾向务实与理性的消费。这与热衷于相互攀比、追求奢侈豪华、喜好炫耀的城市文化相比，显得更接近于中国传统文化的真实。

由此，笔者认为，在这样的城市里开展绿色消费所要做的首要工作，就是寻找绿色消费与传统消费文化的联结点。绿色消费作为一种全新的消费理念，与传统文化中健康合理的生态观和消费意识具有一个共同的文化基础，那就是勤俭节约。这一强大的文化基础足以给消费注入现代化的绿色理念，通过的途径，则是开展环境教育，发挥政府在倡导绿色消费中的表率作用，促进生态产业发展与绿色消费行为之间的良性互动来培育绿色消费观。

但是绿色消费观念到底不同于勤俭节约，这一观念的含义远远不止于节约，它力图改变以往只关心个人消费，很少关心社会生活环境利益的传统消费观，将消费利益和保护人类生存环境利益结合在一起，认为以牺牲环境为代价换取消费利益是不可取的，从而抵制购买和消费那种在生产和消费过程中产生环境污染的商品。

当人们购买一切商品都乐于选购绿色产品时，表明人们的消费观已升华到关心人类生存环境的新阶段。但这一升华，要真正地让人所接受并严格执行，则要相当长的一段时间。

据有关机构调查，我国消费者的绿色消费意识，正在随着生活水平的提高正不断的提高，从只注重使用价值的消费观逐步提升到注重商品除使用价值以外的问题包括产品的舒适度、环保性能等。

目前，在中国倡导绿色消费，其观念和行为的内容主要包括节约资源，减少污染。如节水、节纸、节能、节电、多用节能灯，外出时尽量骑自行车或乘公共汽车，减少尾气排放等等；绿色消费，环保选购。选择那些低污染低消耗的绿色产品，像无磷洗衣粉、生态洗涤剂、环保电池、绿色食品，以扶植绿色市场，支持发展绿色技术；重复使用，多次利用。尽量自备购物包，自备餐具，尽量少用一次性制品；垃圾分类，循环回收。在生活中尽量地分类回收，像废纸、废塑料、废电池等等，使它们重新变成资源；救助物种，保护自然，拒绝食用野生动物和使用野生动物制品，制止偷猎和买卖野生动物的行为。

培育绿色消费观念，须开拓更多的渠道

目前，国家13个部门主要从食品安全生产的层面，着手推动“三绿工程”，希望借此工程的推广，全面推进“消费者自觉”的绿色消费理念。

“三绿工程”正是适应人们消费需求已从量的满足转向质的提高变化。它以开辟绿色通道、培育绿色市场、提倡绿色消费为主要内容，倡导崇尚自然、追求健康，推进有利于环境保护和生态平衡的消费，引导消费者转变消费观念，在追求舒适生活的同时，节约资源。

自1999年实施以来，“三绿工程”取得了明显成效：一是绿色消费影响广泛，老百姓购买食品选择的标准、企业的经营理念、政府机关的重视程度等都发生了重大变化；二是绿色市场发展迅速，各地按照绿色市场标准和有关认证管理办法要求，积极培育创建绿色市场，加强硬件建设，建立索证、索票、检测、认定、认证等市场准入制度；三是绿色通道的数量不断增加，流通效率得到提高；四是上市食品质量卫生安全总体状况好转。

但是，推动了7年之久的“三绿工程”是否足够满足全民倡导绿色消费的需要呢？绿色消费的内涵经过不断地挖掘，已从原有的3R原则，再到4R原则，现在又提出了5R原则。可以说，其中的内涵被不断地挖掘出来。

中消协通过3·15消费者权益日的主题宣传，在一定程度上也推动和提高了绿色消费认知度。比如，2001年3·15消费者权益日的“绿色消费”年主题，2002年的“科学消费”年主题，以及2006年的“消费与环境”的年主题，都从消费和环境的互为影响上，倡导消费者时刻怀有环境保护的道义与责任。

绿色消费除了从健康层面进行阐释与传播以外，还包含着诸如节约资源、绿色选购、重复使用、分类回收、保护自然等多方面的内涵。绿色健康只是一个方面，多角度、多措施、多方面措施的推动，才是传播绿色消费的最有力的推动力。

另一方面，仅靠政府倡导市民进行绿色消费也是不够的，还需要社会、企业共同推进，从源头制造到消费终端形成全方位、立体式的绿色消费世界。在世界经济日趋全球化的今天，一时一地的个别消费行为也能成为影响国际消费潮流与时尚的重要因素。

绿色消费的倡导者指出，培养绿色消费观，必须从“人类只有一个共同家园——地球”的大处着眼，从“每个人的生命只有一次”的小处入手，从每个普通消费者自身做起，自觉增强全球意识、环保意识和责任意识，养成科学的消费习惯，避免和抵制盲目消费、过度消费、有害消费等各种不良消费行为。

我们全力呼唤，每一位消费者以“绿色消费”为己任，用正确的需求取向，通过市场机制的传导和调节，对生产者和经营者产生良性的利益导向，激励他们主动利用技术进步，提高能源和原材料的利用率，改进产品的环境性能，从而有效地促进整个社会乃至整个人类的可持续发展。这是一个任重而道远的诉求，却是迎向消费主流的诉求，符合时代生活品质的诉求。（文/单力）